继LV老板损失2000亿后,爱马仕铂金包竟沦落到靠某宝直播卖货了?

Mark wiens

发布时间:2020-05-13

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原标题:继LV老板损失2000亿后,爱马仕铂金包竟沦落到靠某宝直播卖货了?

欢迎来到国货少女涂敢敢's Channel。随着疫情在全球的蔓延,不仅干黄了多家知名服装公司,就连爱马仕都直播卖货了!是不是很惊人!...

你没看错,就在几天前,由淘宝和某保税区商场合作直播卖铂金包!当晚就卖出了80多件爱马仕...最贵的是一只草编的迷你 Picnic,售价 378945 元!

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还有不久前,美国奢侈品百货 NeimanMarcus 官网的二手爱马仕—铂金包和凯莉包突然打折,折扣力度在7.5至9折之间不等,是不是表示劳斯莱斯半价指日可待了?(不是

 

不管打折是不是品牌的授意,这个新闻都相当劲爆。不少女生都将铂金包和凯莉包奉为 Dream Bag,甚至将它们当作投资升值的收藏对象。

 

Constance、BirkinKelly 爱马仕三大金刚,想买的话 ,光有钱还不够,不配货休想拿到。(不过官方没承认过,而且亚洲、欧洲以及北美配货制度、金额都不一样。)

 

看了这次破天荒的打折,敢敢着实需要喝杯奶茶压压惊,随后敢敢意识到了一个更残酷的真相,别说降价25%,就是打骨折我也买不起啊。

不止是爱马仕,全球奢侈品境况都不乐观。今天还有话题称 #LV老板 Bernard Arnault 损失的钱和亚马逊CEO赚的差不多#

具体是多少呢,也就约合人民币2000亿吧!一般人损失100块都肉疼,敢敢不敢想象损失300亿美元是什么概念。

 

之前也跟宝宝们盘点过,这个法国老头有多有钱,基于他喜欢把“一切美丽的品牌都纳为己有”的习惯,去年终于花了162亿美元收购了Tiffany。这只是众多美丽品牌的几十分之一。

 

敢敢记得随后(大概年初)就看到了香奈儿当家模特 Vittoria Ceretti,为全新 Tiffany 拍摄了新系列T1的广告,因为疫情的影响,直到现在也没什么大水花。

 

这样一看,虽然沦落到直播带货的地步,爱马仕是实打实的能圈钱,尤其之前广州爱马仕店铺重装开业,当天就进账1900万,这哪是包啊,分明是奢侈品圈的硬通货!

 

其实爱马仕比起其他一二线品牌,有更大豪横的资本,很多人对它的印象都是土豪,今天反过来说说爱马仕不为人知的冷门知识—

 

Logo上的马车是和品牌有什么渊源?

和大家猜想的差不多,爱马仕 Hermes 源于1837年,前身是一家制造和分销马具用品起家的法国高级马具店。

 

19世纪还没有女士手袋这个概念,而巴黎人大部分都饲养马匹,1837年,爱马仕创始人 Thierry Hermes 看准了商机,在繁华地区开设了第一间马具专营店。

专为欧洲贵族特制马车配件,因为做工太精美以及安全性高,当时贵族权贵还要排队买。

 

到了1870年左右的时候,创始人将马具店交给自己的儿子 Charles-Emile Hermes 来打理,二代比他还能折腾,1879年,Emile 将爱马仕总店搬往巴黎著名的福宝大道24号。

 

这样和当地贵族靠得更近,还成功让爱马仕不再拘泥于法国,走向欧洲各国。爱马仕深受欧洲贵族们的喜爱,其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。

 

自1951年起,爱马仕由三代掌门人的女婿 Robert Dumas 接掌,股份仍分别为爱马仕三大家族所有,有点入赘的意思。Dumas 家族的接掌让爱马仕再次焕发出新的活力。

 

而且传到第三代,已经有爱马仕的第一只包包问世了。再说回马车的事,也是三代掌门人从他收藏的一幅名为“马车与马童”的画中,汲取灵感设计了现在还在用的马车logo。

 

 

 

画上的马车由主人亲自驾驭,马童随侍在侧,主人座却虚位待驾。含义一目了然:爱马仕提供的虽是一流的商品,但如何显现商品特色,需要拥有它的人自己来理解和驾驭。

 

最不入流的橙色为什么成为代表色?

爱马仕橙色盒子是比包包本身更具辨识度的一种存在,敢敢甚至在五百米开外就能一眼被它吸引,嗅到人民币的味道。

为什么不是红色、白色、黑色,偏偏是土不拉几的橙色?这里面还有一个不为人知的小故事—

 

橙色在当时的欧洲是非常不受待见的颜色,意味着低级、廉价(现在也有点),大家可以回忆一下,市面上最抢手的大牌,一直以来用的都是用黑白配色的logo和包装,来凸显经典高级的调性。

 

所以,爱马仕干嘛要背道而驰?其实在二战前,爱马仕包装盒由仿猪皮的米白色卡纸制成。

因为战争的影响,原来的包装盒无法供应,只剩下不太受大众喜欢的橙色卡纸,Émile 迫于无奈换成橙色包装。

 

他用工厂剩余的橙色皮料做成了盒子包装加上缎带装饰,竟然意外得到了当时贵妇们的一致好评,橙色完全是阴错阳差地成为了爱马仕的标志性颜色。

 

鉴于敢敢本身是暖皮,出于什么原因考虑,都很拒绝橙色上身,或者使用任何橙色系的物品。看吧,就算是爱马仕也掩盖不住橙色鞋的土气。

 

可能是自带爱马仕品牌的滤镜,虽然很双标,但敢敢真的觉得,橙色盒子莫名很好看!

 

爱马仕的第六代掌门人是“外人”?

和香奈儿一样,爱马仕是当今为数不多家族继承企业,已经传了六代,目前的CEO是三代继承人的外孙 Axel Dumas。

换句话说—就是创始人的孙子将“皇位”传给了女婿,现在女婿的孙子是掌门人,家族的人想要进公司都是从小开始准备的。

 

就像古代皇室从小要进阿哥所读书一样,这个家族的候选人要从6岁就开始就接受系统培养,真的是有家里“皇位”继承啊,随时有一大波继承人Stand by。

 

家族三代 Emile Maurice

 

6岁开始延迟他们的满足感,培育强烈的责任感,10-14岁就开始评估他们的个性和对赚钱的兴趣,告诉他们将来的责任,21-30岁开始放一点权利给他们,还要经历学徒期,后期才着手实操。

敢敢可以脑补出一本充满豪门恩怨的现代都市小说了有没有!

 

虽然传到6代,家族里已经几百号人有好几个分支,但爱马仕没有像Gucci家族那样发生过大的内斗,爱马仕家族的人遇大事,枪口一致对外。比如LV老板早就惦记上了这个“美丽的品牌”,最后都不能得偿所愿。

 

被问及是否会传给下一代时,Axel Dumas 一脸骄傲地说“我只是家族下一代事业的保管者”。太明显啦,就是“我的江山早就准备让下一代继承了”的意思!

Btw,拥有爱马仕的 Dumas 家族今年总资产约达531亿美元,荣登世界财富家庭第6名...真 豪门有没有。

 

虽然今天聊得有点远,但是敢敢心里就是觉得这个牌子非常宝藏,大家下次聊到爱马仕的时候,可以将它的冷知识讲的头头是道啦。

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